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所谓“消费降级”真的存在吗?

关于消费降级,最近在讨论得比较多的话题,实际上对于它有两个理解:1.不是消费升级的对立面,是对价格有更高的要求。消费者成熟了,为溢价买单会越来越少。所以消费降级是消费升级

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关于消费降级,最近在讨论得比较多的话题,实际上对于它有两个理解:1.不是消费升级的对立面,是对价格有更高的要求。消费者成熟了,为溢价买单会越来越少。所以消费降级是消费升级的延展,在另外一些人看来,消费降级就是时尚品变为消费品,大概是同一个意思;2.消费降级实际上就是另一部分人的消费升级,对应的是城镇化的农村人口,在我们看来会很奇怪,明明GDP在增长,怎么中低端、国货的销量越来越高,实际上是6.6亿的农村人口正在消费升级。之所以消费降级让人无法忽略,是因为拼多多的崛起。TcB概念股票网

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拼多多是在电商格局已经非常稳定的市场下跑出来的独角兽(侧面也说明以流量获取为壁垒的中国互联网很难说真正具有竞争优势),包括近期的微博、抖音都公开表示,比起流量更重要的是“产品定位”,而拼多多在残酷战场下能存活下来的原因,除了腾讯的支持,更重要是是定位精准!(腾讯多次尝试电商,这一次真正成功)18年1月拼多多MAU达到1.14亿,是年初的近10x,仅次于淘宝4.25亿与京东1.45亿。 拼多多的流量主要来自于微信,其抢占的用户和淘宝核心并不重复,是通过吸引眼球的拼团价格,吸引更多低线城市里对价格敏感但从未或较少发生电商购物行为的人群。拼多多崛起的核心在于:农村包围城市,从群众微信中来到群众微信中去。拼多多充分受益了微信用户与阿里系用户的GAP,通过低价拼团的模式使得每个人都成为了流量的入口和分发渠道。从用户分布情况看,拼多多在三四线城市的渗透率明显高于京东,占比超过整体网民占比;而在一线城市则明显渗透率较低。拼多多通过砍价,实际获客成本只有几元,远远低于行业100元,但是拼多多后续的货币化率、商业模式、用户留存率等等问题就不探讨了,而拼多多的崛起说明一个现象:消费降级的存在以及广大村镇群众的需求。TcB概念股票网

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度量消费最直观的是消费结构的变迁,其次,消费者信心指数体现消费意愿,也可作为量化消费升级的一个角度。近年来我国消费者信心指数持续走高,虽然与社会消费品零售总额增速走势并不完全一致,但消费信心体现消费意愿,近几年随着消费主力群体的转移以及消费观念的转变,品质消费、理性消费、便利消费都是目前消费升级的大趋势,从网络购物节销量逐年攀升、捷报频传这个角度可以看出我国居民消费不仅具备消费能力,也具备消费意愿。TcB概念股票网


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实际上,目前大家感受到所谓的“消费降级”,只不过是消费结构的变迁,一二线城市消费更成熟,三四线城市消费需求释放,“消费降级”体现消费者更加成熟的消费观。TcB概念股票网


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