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当“奶茶”变成“毒鸡汤”哪里出了问题?

时间:2018-06-03 16:37:49  来源:  作者:

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《后来的我们》前段时间上映,电影改编自刘若英早年写的散文《回家,过年》,讲述的是一对青年男女在春运的火车上认识,自此产生了接下来十年的感情纠葛:相识、相守、相别、再相遇。NK4概念股票网


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不仅主题曲请来了陈奕迅、五月天等,电影团队也是十分吸睛,台湾金马奖的团队几乎全部加盟。监制张一白曾在内地拍了《从你的全世界路过》《匆匆那年》等青春爱情剧。影片首日预售票房破亿,总预售票房达到1.2亿,成为唯一一部首日预售破亿的爱情片,然而,在光环的背后,负面消息也随之爆出。该片在首映当日出现异常退票现象,“其中万达院线的单区域退票数量都在数千张以上,远超过平常的退票比例和幅度。仅万达方面统计出有超过9万张退票。”部分影城对此也采取了应急措施,通过限制退票名额、查询退票渠道等手段抵制恶意退票。NK4概念股票网


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作为《后来的我们》的联合出品方、发行方及售票平台之一,“猫眼”被“电影票房”列为此次票房造假事件的“嫌疑人”之一。猫眼公布调查结果。“猫眼平台4月28日的退票订单中,有54%的订单确定为用户正常改签行为,在剩余46%中,有部分确定为恶意刷票,疑似黄牛行为。”并针对此次事件提出了“优化方案”,“建立更完善的退改签服务机制,强化风控机制,提前识别、防范、抵制异常退票行为,降低被黄牛盗刷的风险。”NK4概念股票网

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甚至,此事已经惊动国家电影总局,要对平台进行约谈。实际上,这个事情也很简单,无非是电影注水购票——虚假繁荣——欺骗影院排片率——排片率提升——恶意退票,就是这么个过程,虽说这种事情以前也不是没发生过,但这次实在吃相太过难看,而背后的宣发平台——光线猫眼再次被揪出水面。NK4概念股票网


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这不是第一次光线惹出争议,5月2日,导演丁晟发布了一条名为《光线,请拿到阳光下》的长微博,质问《英雄本色2018》发行方光线传媒该片2700多万宣发费用和1000万票补款的具体去向,并要求提供明细。NK4概念股票网


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当越来越多的电影需要依靠宣发来获取票房,尤其是在本身质量不怎么样,需要依靠精准营销来赢天下时,例如《前任3》,那么宣发成为了重头戏,随着电影票房市场的量级被热门档期与现象级电影屡屡刷新,千万级别的电影宣发费用已经成为电影进入大众市场的硬性指标,2018年春节档电影宣发的门槛已经到了亿元级别。而产业膨胀的背后往往伴随着滋生的乱象,稍不注意,局面就会滑向不可控的境地。电影宣发费用的增加或许是市场发展的必然趋势,但是这个趋势的基础是,有一个健康的电影市场。NK4概念股票网

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猫眼微票合并后已经占据了在线购票的过半市场,在如此具有话语权的网络世界中,猫眼的能力不再局限于小小的平台,被光线收购后,演变成了电影宣发行业中最具竞争力的一支队伍,那么,这个队伍应该做的是发挥自己的优势,维护市场的秩序。当恶意购票的事件发生,不觉又让人想起2016年的票房作假事件,当时刺激了中国电影市场两年萎靡不振,难道必须要再次接受惨痛教训才懂得观众是不可愚弄的吗?NK4概念股票网


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无论如何,光线猫眼需要明白:能力越大,责任越大。市占率、竞争优势的提升需要他们更努力地保护市场,期待解决好此类事件后,猫眼能够让我们看到中国电影真正的风骨。NK4概念股票网


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